Početna odgovara na „ko ste?“
Početna uvodi firmu, probleme koje rešava, glavne usluge, dokaz, područje rada i načine za nastavak. Prvi posetilac treba da pronađe pravi put bez brošure koja pokušava da kaže sve.
Postavite redosled: ponuda, kome pomažete, usluge, dokaz, proces i kontakt. Dublje objašnjenje prebacite na posebne stranice.
Landing odgovara na „da li je ovo za mene?“
Landing stranica nastaje oko konkretne namere: kampanje, usluge, publike, događaja ili mesta. Može da ponovi suštinu ponude, dokaz, prigovore i akciju bez slanja kroz opšti meni.
Obećanje oglasa i sadržaj stranice moraju da se poklapaju. Oglas za hitnog vodoinstalatera ne treba da vodi na opštu početnu stranu gde posetilac traži uslugu.
Birajte prema sledećoj poslovnoj odluci
Ako je ponuda široka, počnite početnom koja jasno pozicionira firmu. Ako već znate uslugu, publiku i radnju, fokusirana landing stranica brže proverava potražnju. Ako jedna stranica ne može da uradi oba posla bez zabune, napravite mali par i povežite ga.
Razmišljajte o putu, ne o broju stranica. Prava stranica uklanja sledeću nedoumicu.
- Početna: orijentacija, poverenje, navigacija
- Landing: fokus, relevantnost, konverzija
- Stranica usluge: dubina, dokaz, pretraga
- Kontakt: lak sledeći korak
Sistem mora da ostane održiv
Svaka adresa treba da ima svrhu, vlasnika, kanonski odnos i plan ažuriranja. Izbegavajte skoro iste stranice za gradove i usluge. Kada kampanja završi, staru stranicu preusmerite ili arhivirajte promišljeno.
Mali, povezan skup tačnih stranica vredniji je od velikog sajta napunjenog radi ponude. Novu stranicu dodajte kada je opravdava stvarno pitanje kupca ili merljiva prilika.